Türkiye’deki Podcast Devleri Reklam Pastasından Daha Fazlasını İstiyor
Üsküdar Üniversitesi’nden Rıfat Özcan, büyüyen podcast piyasasının Türkiye’de reklam pazarından daha büyük pay alacağını ifade etti.
Podcast: Dijital Sesin Geleceği ve Pazarlama Gücü: Podcast Sektörünün Yükselişi
AA muhabirine konuşan Rıfat Özcan, 2013’te Amerika’da yayınlanan “Serial” podcast serisinin podcast endüstrisinde büyük bir sıçramaya yol açtığını ve son yıllarda Spotify’ın milyar dolarlık yatırımlarının sektörü daha da güçlendirdiğini belirtti.
YouTube’un podcast altyapısını desteklemeye başlaması ve videocast içeriklerinin artması, platformu podcast için önemli bir aktör haline getirdi. Özcan, YouTube’un algoritmik gücü ve erişilebilirliğinin yanı sıra üreticilere gelir elde etme fırsatı sunduğuna dikkat çekti.
NewsLabTurkey’in 2023 Temmuz’unda yayınladığı podcast araştırması, dinleyicilerin büyük bir kısmının podcasti YouTube üzerinden keşfettiğini ortaya koydu. Bu durum, dünya çapında da benzer bir eğilimi yansıtıyor.
Türkiye’de Podcast Sektörü
Özcan, Türkiye’de salgın öncesi başlayan podcast ilgisinin ivmelenerek devam ettiğini vurguladı. Ülkede olgunlaşan bir podcast ekonomisinin oluştuğunu, ajanslar, uygulamalar, özel araştırmalar ve etkinliklerle ekosistemin genişlediğini belirtti.
Karnaval Radyo ve YouGov’un 2023 son çeyreğinde açıkladığı verilere göre Türkiye’de dijital ses tüketimi %75’e ulaşırken, podcast bilinirliği %60, dinleme oranı ise %19 olarak kaydedildi.
Podcastin Pazarlama Gücü
Özcan, podcastin Türkiye’de reklam pastasından daha büyük bir pay alma potansiyeline sahip olduğunu vurguladı. Markaların itibar yönetimi, içerik pazarlaması ve reklam engelleyicileri kullanan kullanıcılara ulaşmak için podcasti kullandığını belirtti.
Podcastin ses ve görüntü ekosistemleri arasında çapraz olarak değerlendirilebilmesi, onu sektörel olarak daha güçlü bir güç haline getiriyor. 2024 yılında Türkiye’de markalar, podcastlere reklam vererek veya kendi podcastlerini üreterek bu alanda yer almak isteyecekler.
Özcan, podcastte bilgi ve eğlence içeriklerinin öne çıkarken, kurgu podcast dizilerinin de dinleyicileri farklı dünyalara taşıdığını ifade etti. Podcastin, transmedyal hikaye anlatımına kapı aralayarak, çok platformlu içerikler için bir temel oluşturabileceğini vurguladı.
Bu bağlamda Özcan, podcastin hem markalara hem de hikaye anlatıcılarına, bütünleşik bir pazarlama stratejisi için büyük fırsatlar sunduğunu belirtti.
Finanstek, finans dünyasındaki güncel gelişmeleri okuyucularına sunarken, yatırım tavsiyesi olmadığını belirtip, sağlanan bilgilerin kendi araştırmalarıyla değerlendirilmesi gerektiğini vurgular; sitedeki bilgilerden kaynaklanan zararlardan sorumlu tutulamaz ve okuyucuların herhangi bir finansal işlem yapmadan önce kendi risk analizlerini yapmalarını önerir.
